Arvokkaat kryptomarkkinat innostavat brändejä mukaan

Teresa Maria
| 3 min read

arvokkaat kryptomarkkinat

Boson Protocolon perustajan, Justin Banonin mukaan arvokkaat kryptomarkkinat houkuttelevat nyt ja jatkossa yhä enemmän kaupallisia brändejä mukaan alalle. Banon on perustanut Web3-pohjaisen hajautetun kaupankäyntipalvelun.

Hän keskusteli Cryptonewsin kanssa siitä, miksi vakiintuneet ja hyvin tunnetut tuotemerkit siirtyvät nyt kovaa vauhtia Web2:sta Web3:en, ja kuinka seuraava härkäjuoksu tulee erottamaan “väärennetyt” Web3-ratkaisut niistä “aidoista”.

Kommentoimalla krypton käyttötapauksia ja potentiaalisia massakäyttöönottoa, Banon arvioi, että “Web3-kauppa on valmis olemaan seuraava lohkoketjun tappajasovellus, joka hyödyntää monen biljoonan dollarin reaalimaailman tuotteiden markkinoita ja integroi ne ketjuun.”

Web3 on vielä kehitteillä, ja vaikka sen viehätys on kokenut kolhuja viime aikoina johtuen tiedotusvälineiden epäsuotuisasta huomiosta esimerkiksi FTX-kryptopörssin kaatumiseen ja sen perustajan oikeudenkäynteihin liittyen, Banon pysyy edelleen optimistisena.

Kaikesta huolimatta Web3 on edelleen vallankumouksellinen teknologia, jonka brändit ja kuluttajat jo tunnustavat, ja Web3-pohjaiset innovaatiot houkuttelevat koko ajan lisää kuluttajia luokseen.

Banon on kommentoinut:

”Kun siirrymme näiltä karhumarkkinoilta ja lähestymme mahdollista härkävaihetta – jonka odotetaan johtuvan Bitcoin ETF:ien tulevasta hyväksymisestä ja mahdollisesti satojen miljardien tulvasta kryptovaluuttoihin – on ilmeistä, että krypto on saavuttamassa laajaa hyväksyntää. Brändit ovat innokkaita pääsemään näille nouseville, arvokkaille ja cooleille markkinoille.”

OKX mainosbanneri CTA

Todellisen potentiaalin Web3-yritykset nousevat


Banon kuitenkin varoitti, että Web3-ala on edelleen lapsenkengissään, ja arvokkaat kryptomarkkinat ovat vain yksi osa sitä.

Useimmat näkemistämme hajautetuista sovelluksista eivät ole “aitoa Web3:a”, vaan pikemminkin brändit ovat integroineet lohkoketjuteknologiaa osaksi toimintojaan, mukaan lukien non-fungible tokens (NFT:t), mutta säilyttäneet Web2-liiketoimintamallit.

Näistä toteutuksista puuttuvat todelliselle Web3:lle ominaiset perusperiaatteet. Lisäksi niin sanottu “Web3 Washing” estää brändejä hyötymästä Web3:lle ominaisista ominaisuuksista:

  • omaisuus, jolla on Web3:n kiinteitä omistusoikeuksia, on ohjelmoitavissa, ja niiden taustalla olevaan substraattiin on koodattu omaisuuden säännöt – “ajattele DeFi, mutta kaupalle” – jotka sisältävät ominaisuuksia, kuten täytäntöönpanokelpoiset toissijaiset rojaltit fyysisille tuotteille ja saumattomat maailmanlaajuiset selvitykset;
  • hyödyntämällä avoimia protokollastandardeja julkisissa lohkoketjuissa yksityisten tietokantojen omistusmuotojen sijasta resurssit tulevat yhteentoimiviksi, mikä luo globaalin digitaalisen markkinapaikan sekä ketjun että todellisen maailman omaisuudelle;
  • rakentamalla aidoilla Web3-teknologioilla sovelluksia voidaan yhdistää toisiinsa, kuten rahoitus- ja kaupankäynti “LEGOt”, ja kovaa tokenoitua omaisuutta virtaa luotettavasti laajennetun ekosysteemin läpi – “ajattele DeFiä rahoituksen, kaupan ja koko Web3-talouden välillä.”

Kuluttajille arvokkaat kryptomarkkinat ja Web3 tarjoaa suojan taloudelliselta hyväksikäytöltä, tietojen väärinkäytöltä ja monopolistisilta käytännöiltä, Banon väittää.

Hän kuitenkin arvioi, että yritykset, jotka pystyvät käyttämään teknologiaa täysimääräisesti, nousevat pian kehityksen kärkeen. Väärennetyn Web3:n käyttöönotto saattaa jatkua lyhyellä aikavälillä, mutta ajan myötä hän odottaa Web3-kaupan kypsyvän kohti “todellista Web3:a”.

Hän väitti, että: “Seuraavan härkäjuoksun edetessä näemme kryptoyhteisön nousevan jälleen varakkaaksi ja taloudellisesti aktiiviseksi väestöryhmäksi.”

Tämä väestöryhmä tulee olemaan se, joka valitsee ne todelliset Web3-tuotteet, koska se ymmärtää ja arvostaa Web3:n periaatteet.

Myöhemmin brändejä tulee ohjaamaan niiden halun päästä käsiksi tähän krypto-demografiaan, jolloin ne alkavat toteuttaa todellisia Web3-ratkaisuja.

“Web3-washing” on kuin Keisarin uudet vaatteet


Nykyiset fyysiset “Web3”-kaupan toteutukset toimivat suurelta osin Web2-pohjalla, eli keskitetysti, kuten Banon huomautti.

Myyjät lyövät NFT:n ja myyvät ne lupauksella lunastaa ne fyysiseksi tavaraksi ja heijastavat fiat-setelien lupausta. “Lupaan maksaa haltijalle pyynnöstä”, hän sanoi ja lisäsi:

“Tämä ei ole aito Web3. Nämä eivät ole kovia omistusoikeuksia; ne muistuttavat shekkejä, maksukortteja tai tositteita. He ovat alttiita rypyille. Jos liikkeeseenlaskija laiminlyö jonkin toiminnon, haltijat kohtaavat oikeusjärjestelmän, joka on hidas, kallis ja riskialttiimpi kuin Web3:n kovien omistusoikeuksien automaattinen täytäntöönpanovalta.”

Arvokkaat kryptomarkkinat ovat siis vanhan ja uuden teknologian ristitulessa. Edes viimeaikaiset ehdotukset, kuten NFT-markkinapaikka OpenSean “lunastettavissa oleva standardi“, eivät käsittele näitä ongelmia, hän sanoi.

Se, mitä näemme, ei ole uusi ilmiö. Kirjassaan “The Innovator’s Dilemma” Clayton Christensen kirjoittaa, että vakiintuneet yritykset sisällyttävät usein häiritseviä teknologioita olemassa oleviin liiketoimintamalleihinsa, mutta ne epäonnistuvat, koska ne jättävät huomioimatta nopeasti kasvavan käyttäjäkunnan muuttuvat tarpeet, eivätkä hyödynnä teknologian tarjoamia ominaisuuksia ja kilpailupotentiaalia.

Brändit osallistuvat tällaiseen “Web3 Washingiin” useista syistä:

  • vanhat myyjät eivät usein ymmärrä aidon Web3-kaupan todellisia arvoja ja etuja – tämä on haitta, joka on historiallisesti ollut kohtalokas vakiintuneille toimijoille;
  • merkittävä osa nykyisistä asiakkaista ei ymmärrä aidon Web3-kaupankäynnin vivahteita eikä välitä niistä;
  • monet myyjät noudattavat NFT:ille vahvistettuja kaupankäynnin malleja, jättäen näin huomiotta sen tosiasian, että fyysisellä Web3-kaupankäynnillä on omat kovat haasteensa, joihin digitaaliset Web3-kaupankäynnit eivät vastaa.

Eikä tässä vielä kaikki. Banonin mukaan: “Näiden ongelmien lisäksi kasvaa Web3-toimistojen, NFT-konsulttien, ohjelmistotoimittajien ja NFT-markkinapaikkojen ala.”

“Nämä yksiköt edistävät asiantuntemuksen varjolla pohjimmiltaan Web2-liiketoimintamalleja, jotka on puettu Web3-kaupankäynnin asuun, tarjoten brändeille helposti ymmärrettäviä ja myytäviä kertomuksia.”

Myyjät – ja tämä saattaa olla heidän suurin haasteensa – eivät edes pysty kehittämään aitoja ratkaisuja fyysiseen Web3-kauppaan, koska eivät Banonin mukaan ymmärrä sitä.

Mutta ratkaisu on jo olemassa: tämä haaste on Banonin mukaan voitettavissa liittoutumalla aitojen Web3-protokollien kanssa ja aloittamalla kehitystyö niiden kanssa alusta alkaen.