Black Friday 2023 tulee, oletko valmis kulutusjuhlaan?

Markku Korhonen
| 4 min read

Black Friday 2023

Pian se on täällä, Black Friday 2023! Verkkokaupat, kivijalkaliikkeet, ostoskeskukset ja kaikki muutkin mahdolliset myyntikojut ovat syksyn ajan valmistautuneet siihen, että saadaan isot alennusmyynnit piristämään syksyn harmautta.

Milloin on Black Friday 2023?


Vaikka varsinainen Black Friday 2023 on perjantaina 24.11.2023, aloittavat monet liikkeet – varsinkin verkkokaupat – Black Friday -kampanjansa jo tällä viikolla. Esimerkiksi Verkkokauppa.com Black Friday alkaa 16.11.

Vaikka monet mieltävät Black Fridayn juuri elektroniikkaan, on tämä myyntivaltti käytössä myös muillakin aloilla, kuten urheiluliikkeissä ja ihan perinteisissä päivittäistavarakaupoissakin.

Lue: Suomen talous Economistin vertailussa – Sijalla 14.

Mikä on Black Friday eli Musta perjantai?


Black Friday, kuten kulutusjuhlat yleensäkin, on saanut alkunsa Yhdysvalloista. Black Friday puhekielinen termi kiitospäivän jälkeiselle perjantaille Yhdysvalloissa, ja se on yleensä perinteisesti merkinnyt jouluostoskauden alkua. Black Fridayta on myös pidetty alennusmyynnin ja kulutushysterian symbolina

Monet kaupat tarjoavat voimakkaasti mainostettuja alennusmyyntejä ja avaavat ovensa usein aikaisin, joskus jo keskiyöllä tai jopa kiitospäivänä. Black Friday eli Musta perjantai on säännöllisesti ollut vuoden vilkkain ostospäivä Yhdysvalloissa.

Black Friday Suomessa


Suomeen Black Friday saapui vasta viime vuosikymmenellä, ja se on vahvasti ollut myös verkkokaupan puolella aina suomalaisille shoppailijoille.

Marraskuu ja Black Friday ovatkin Kaupan liiton mukaan verkkokauppojen sesonkia. Suomalaiset alkavat etsiä tarjouksia verkkokaupoista runsas viikko ennen Black Fridayta. Verkkovierailut kauppojen sivuille huipentuvat Black Friday 2023:n aikana ja putoavat nopeasti Cyber Mondayn jälkeen.

”Black Fridayn jälkeen toinen suuri verkkovierailujen piikki osuu heti jouluaaton jälkeisiin päiviin, eli suomalaiset alkavat jo joulupäivänä katsastaa mahdollisia tarjouksia ja alennusmyyntejä”, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja toteaa liiton tiedotteessa.

Joulukuussa fyysisten myymälöiden ja kotimaassa toimivien verkkokauppojen rooli joulukaupassa kasvaa. Joulukuun edetessä myös ruoan paino ostoskorissa vahvistuu, mikä vahvistaa fyysisten myymälöiden ja ruoan verkkokauppojen asemaa.

”Huoli lahjahankintojen ehtimisestä ajoissa perille ohjaa asiakkaita joulukuussa kotimaan kauppoihin. Suomalaiset myös asioivat esimerkiksi ruotsalaisia mieluummin fyysisissä myymälöissä”, Kurjenoja kertoo.

Lue: Kaupankäynti kryptovaluutoilla 2023 – Aloittelijan opas

Mikä on Cyber Monday?


Joidenkin kauppojen alennusmyynnit jatkuvat maanantaihin, joka kulkee nimellä Cyber Monday tai viikon ajan, joka taas luonnollisesti kulkee nimellä Cyber Week. Toisin sanoen Black Friday 2023 saa seurakseen Cyber Mondayn 27.11.2023.

Termin Cyber Monday keksi National Retail Federationin Shop.org -sivusto vuonna 2005. Nimi viittaa välittömästi Black Fridayn jälkeiseen maanantaihin ja perustuu suuntaukseen, jonka vähittäiskauppiaat alkoivat havaita vuosina 2003 ja 2004. Vähittäiskauppiaat huomasivat, että monet kuluttajat, jotka olivat liian kiireisiä tekemään ostoksia kiitospäiväviikonloppuna tai eivät löytäneet etsimäänsä, tekivät ostoksia verkossa tuona maanantaina kotoa tai työpaikalta käsin.

Nykyisin tietysti verkko-ostosten tekeminen on kasvanut huomattavasti, ja myös Black Friday on varsin vilkas verkkokauppapäivä.

Black Friday 2023 – ostospäivän historia


Black Friday 2023 on jo ovella, mutta ostosjuhlan historia juontaa juurensa Yhdysvalloista 1960-luvulle. Termi syntyi alun perin Philadelphiassa poliisien ja kauppiaspiirien välillä. Ennen kuin nimitys liitettiin shoppailun superpäivään, se liittyi kaupungin liikenneongelmiin ja siihen, kun suuret ihmisjoukot liikkuivat kaupoille ja jalkapallo-otteluihin Kiitospäivän jälkeisenä perjantaina.

Black Friday saavutti nykyisen merkityksensä 1980-luvulla, kun kaupat alkoivat käyttää sitä markkinointistrategiana voimakkaan alennusmyynnin ja kuluttajahysterian synnyttämiseen. Tämä päivä merkitsi usein siirtymistä tappiollisista “punaisista” numeroista voitollisiin “mustiin” lukuihin kirjanpidossa. Alennusmyyntien houkuttelemina kuluttajat ryntäsivät kauppoihin ja verkkokauppoihin, ja Black Fridaystä tuli virallinen aloitus joulukaupalle.

Black Fridayn suosio kasvoi nopeasti Yhdysvalloissa, ja se laajeni muihin maihin 2000-luvulla. Myös teknologian kehittyminen ja verkkokaupan nousu ovat muuttaneet tapaa, jolla ihmiset osallistuvat Black Friday -ostosjuhlaan. Monet kaupat tarjoavat nyt alennuksia sekä fyysisissä myymälöissä että verkossa, ja monet kuluttajat hyödyntävät mahdollisuuden tehdä ostoksia mukavasti omalta kotisohvaltaan.

Vaikka Black Fridaysta on tullut maailmanlaajuinen ilmiö, on myös herännyt kritiikkiä. Joidenkin mielestä se edistää ylikulutusta, materialismia ja ympäristöongelmia. Lisäksi monet työntekijät kaupan alalla joutuvat työskentelemään pitkiä päiviä ja yövuoroja Black Friday -hulabaloon vuoksi.

Black Fridayn historia osoittaa, miten alun perin paikallisesta perinteestä on tullut kansainvälinen ilmiö, joka heijastaa kulutuskulttuurin muutoksia ja kaupallisen toiminnan laajentumista maailmanlaajuisesti.

Black Friday 2023 – Toivottavasti ei tule ongelmia


Vaikka Black Friday 2023 on kuluttajien odottama päivä tehdä edullisia ostoksia, se on myös aiheuttanut paljon ongelmia menneinä vuosina. Ensinnäkin, kauppojen ruuhkautuminen ja ihmisjoukkojen hallitsematon käyttäytyminen ovat aiheuttaneet turvallisuusriskin. Lisäksi on esitetty huolia ylikulutuksesta ja massiivisten alennusmyyntien ympäristövaikutuksista. Kuluttajien houkutteleminen ostamaan tarpeettomia tuotteita pelkän alennuksen vuoksi voi myös johtaa taloudellisiin ongelmiin.

Kaiken kaikkiaan Black Friday on monimutkainen ilmiö, joka yhdistää ostohalut, kulutushysterian, ja kaupallisen voiton tavoittelun. Vaikka se tuo iloa monille kuluttajille, se on myös herättänyt kysymyksiä vastuullisesta kuluttamisesta ja kaupallisen paineen aiheuttamista ongelmista.

Black Friday 2o23 vietetään monissa maissa eri tavoin. Yhdysvalloissa ostospäivä alkaa usein jo Kiitospäivän (Thanksgiving day) jälkeen, ja kaupat avautuvat varhain aamulla – ja/tai ovat auki yömyöhään – tarjoten alennuksia, jotka voivat olla jopa 80 prosenttia normaalihinnoista. Ihmiset saattavat leiriytyä kauppojen edessä odottaen ovia avautuvaksi. Toisaalla maailmassa, kuten Iso-Britanniassa ja Australiassa, Black Friday on ottanut vahvasti jalansijaa viikonloppua kestävine alennusmyynteineen.

Walmartin myyjä tallautui kuoliaaksi villiintyneiden Black Friday -shoppailijoiden alle


Black Friday kääntyi nimensä mukaisesti varsin mustaksi vuonna 2008, kun noin 2 000 ostajan joukko Valley Streamissa, New Yorkissa, odotti ulkona paikallisen Walmartin avaamista kello viisi aamulla. Kiihkeimmät shoppailijat olivat alkaneet kerääntyä paikalle jo edellisenä iltana kello yhdeksän aikaan.

Kun aukioloaika lähestyi, väkijoukko kävi hermostuneemmaksi, ja kun ovet avattiin, väkijoukko työntyi eteenpäin, jolloin ovi murtui, ja 34-vuotias työntekijä Jdimytai Damour tallattiin kuoliaaksi, kertoi muun muassa New Yorkissa ilmestyvä Daily News tuolloin.

“200 ihmistä jyräsi hänet. He ottivat ovet pois saranoilta. Hänet tallottiin ja tapettiin edessäni. Minutkin kaadettiin… Jouduin kirjaimellisesti taistelemaan ihmisiä vastaan suojatakseni itseni”, Damourin työkaveri kertoi Daily Newsille marraskuussa 2008.

Ostajat eivät näyttäneet olevan huolissaan uhrin kohtalosta, vaan kieltäytyivät pysäyttämästä ryntäystään, kun muut työntekijät yrittivät puuttua asiaan ja auttaa loukkaantunutta työntekijää, ja valittivat, että he olivat odottaneet kylmässä eivätkä halunneet odottaa enää pidempään.

Jopa silloin, kun poliisi saapui paikalle ja yritti antaa apua loukkaantuneelle miehelle, ostajat jatkoivat tuloaan ja tönivät ja työnsivät poliiseja, kun nämä pääsivät kauppaan. Useat muut ihmiset saivat lieviä vammoja, mukaan lukien raskaana oleva nainen, joka jouduttiin viemään sairaalaan.

Välikohtaus saattaa olla ensimmäinen tapaus, jossa Black Friday -myynnin aikana on sattunut kuolemantapaus; National Retail Federationin mukaan “emme ole tietoisia mistään muista olosuhteista, joissa vähittäiskaupan työntekijä olisi kuollut työskennellessään kiitospäivän jälkeisenä päivänä”.

Black Friday 2023:n toivotaan olevan rauhallisempi niin Yhdysvalloissa kuin muualla maailmassa.