Google Ads muutos kohdistuu erityisesti kryptorahastoihin

Teresa Maria
| 4 min read

google ad

Piilaaksosta noussut teknologiajätti Google päivittää Google Ads -kryptomainoksiin liittyviä käytäntöjään parantaakseen mainontastandardejaan 29. tammikuuta 2024 alkaen.

Päivityksen kohteena on erityisesti Cryptocurrency Coin Trusts – rahoitustuote, jonka avulla sijoittajat voivat käydä kauppaa kryptovaluuttapooleilla, jotka omistavilla suuria rahastoja. Yksinkertaisesti sanottuna, sen sijaan, että nämä rahastot omistaisivat yhtään kryptoa, ne tarjoavat sijoittajille osuuksia rahastoista kryptovaluutoissa.

Kuten käytäntöjen päivityksessä kerrotaan, mainostajien on jatkossa noudatettava ohjeita ja paikallisia lakeja, jotta he saavat Google Ads hyväksynnän ja näkyvyyttä mainoksilleen.

“Odotamme kaikkien mainostajien noudattavan paikallisia lakeja kaikilla aloilla, joihin heidän mainoksensa kohdistuvat. Tätä käytäntöä sovelletaan maailmanlaajuisesti kaikkiin tileihin, jotka mainostavat näitä tuotteita.”

Lisäksi Google ilmoitti, että päivitetyn käytännön rikkominen johtaisi aluksi varoituksiin ja sen jälkeen tilin jäädyttämiseen. “Varoitus annetaan vähintään 7 päivää ennen tilisi jäädyttämistä”, yhtiö tarkensi.

Kirjoittamalla kryptomainosten sääntökirjan uudelleen Google pyrkii suojelemaan asiakkaita kaikilta kryptosijoitusten vaaroilta ja tarjoamaan heille vain luotettavia tietoja.

Googlen sertifiointi on pakko hyväksyä, ja mainoksissa on osoitettava näiden tiukennettujen vaatimusten noudattaminen. Pakollinen sertifiointi varmistaa, että Google Ads -alusta toimii paikkana uskottaville krypto- ja rahoituskampanjoille.

Vuonna 2018 Google kielsi kaikki kryptovaluuttoihin liittyvät mainokset. Scott Spencer, Google Adsin mainosten vastuullisuusjohtaja, sanoi tuolloin, että yritys jatkaa kryptojen käsittelyä “äärimmäisen varovaisesti”.

Se kuitenkin höllensi kieltoa vuonna 2019 ja salli säänneltyjen kryptoalustojen mainostamisen.

BINANCE mainosbanneri CTA

NFT-mainoksille tiukemmat käytännöt


Syyskuussa Google Ads muutti mainoskäytäntöään, joka koskee lohkoketjupohjaisia NFT-mainoksia, jotka eivät mainosta uhkapeleihin liittyvää sisältöä.

Tarkistettu kryptokäytäntöjen päivitys antaa NFT-pelejä tarjoaville mainostajille mahdollisuuden mainostaa tuotteita ja palveluita, kuten pelin sisäisten esineiden, eli esimerkiksi pelaajan hahmojen virtuaalivaatteiden, aseiden tai panssarin ostamista paremmilla tilastoilla, joita käytetään pelissä parantamaan käyttäjäkokemusta.

“15. syyskuuta 2023 alkaen mainostajat, jotka tarjoavat NFT-pelejä, jotka eivät mainosta uhkapeleihin liittyvää sisältöä, voivat mainostaa kyseisiä tuotteita ja palveluita.”

Google kuitenkin kieltää jatkossakin pelimainokset, joissa pelaajat voivat lyödä vetoa tai panostaa NFT-rahalla voittaakseen kryptoja tai muita NFT-pelejä. Päivityksessä todettiin lisäksi, että simuloidut kasinopelit, jotka palkitsevat pelaajat NFT:llä, pysyvät kiellettyinä ja mainokset, jotka edistävät NFT-integroitua “oikean rahan uhkapeliä”, eivät ole sallittuja.

Jättimäinen hakukoneyhtiö kuitenkin sanoi tuolloin, että kielto pysyy ennallaan pelimainoksille, joissa pelaajat panostavat NFT:llä voittaakseen kryptoja.

Kryptomainosten käytäntöjen muutos tulee aikaan, jolloin kryptomainoshuijaukset lisääntyvät. Äskettäin Brittiläisen Lloyds Bankin raportissa todettiin, että 66% kaikista kryptosijoitushuijauksista alkaa sosiaalisen median mainoksista ja kohdistuu yhä useammin 25–34-vuotiaisiin.

Rahoitusmarkkinoilla uskotaan tokenisaation voimaan


Samalla kun Google Ads ja esimerkiksi Yhdysvaltain kongressi tiukentaa otettaan kryptovaluuttojen ja niiden markkinoinnin ympärillä, markkinoita johtavat rahoituslaitokset, kuten Goldman Sachs, Blackrock ja Siemens ovat jo aloittaneet tokenisaation integroinnin palveluihinsa. Myös Grayscale on mukana kryptoja tukevien joukoissa.

Markkinoiden tokenisaatio on näiden rahoitusyhtiöiden mukaan jo hyvässä vauhdissa, ja esimerkiksi Honkongin hallitus on ehtinyt hyödyntää Goldman Sachsin uusia teknologiaratkaisuja oman vihreän joukkovelkakirjan tokenisoinnissa.

Blackrockin toimitusjohtaja, Larry Fink, on äänekkäin tokenisaation puolesta puhuja, eikä edes FTX:n romahdus ja sen myötä esille tulleet väärinkäytökset ole jarruttaneet hänen uskoaan näihin uusiin markkinoihin.

“Uskon, että markkinoiden seuraava sukupolvi ja arvopapereiden seuraava sukupolvi on arvopapereiden tokenisointi”, hän on sanonut.

Hän ei ole kuitenkaan myöskään väistellyt sitä tosiasiaa, että kryptoteollisuuteen osallistuminen ja rahoitustuotteiden tokenisaatio tuovat mukanaan omat riskinsä. Tähän hän on tarjonnut ratkaisuksi sääntelyn kehittämistä.

Lue myös: Latinalainen Amerikka hyväksyy stablecoinit yhä laajemmin

Tokenisaatio voi jättää Google Ads -päivitykset ajastaan jälkeen


Rahoitusalalla ollaan jo vuosien ajan oltu montaa mieltä kryptovaluutoista ja niiden volatiileista markkinoista. Mutta edes alaa edelleen epäilevien on yhä vaikeampi ohittaa tämän uuden markkinan mukanaan tuomat edut, kuten hajautettujen rahoituspalveluiden avoimuus ja demokraattisuus sekä halvemmat palvelut.

Toinen asia, jota kryptovaluuttojen epäilijät tuovat jatkuvasti esille, on kysymys kryptovaluuttojen arvon kehittymisestä. Mistä kryptovaluuttojen arvo tulee, kun niistä ei ole olemassa konkreettista valuuttaa?

Näiltä epäilijöiltä, mukaan lukien Google Ads, kuitenkin unohtuu se, että myöskään fiat-rahalla ei olisi arvoa, jos kuluttajat ja rahoituslaitokset eivät näkisi sillä mitään arvoa, jolloin se ei toimisikaan enää vaihdon välineenä.

Lue myös: Miksi Bitcoinilla on arvoa?

Kun ymmärrämme, että fiat-rahan arvo johtuu pääosin siitä, että yleinen uskomus sen arvoon on olemassa, kryptovaluuttojen nousu niiden rinnalle rahoitusvälineeksi ei enää näytäkään niin utopistiselta. Markkinoiden tokenisaatio on luonnollinen jatkoaskel tästä.

Tokenisaation mahdollistavaan teknologiaan perehtyneet ovat samaa mieltä Blackrock-toimitusjohtaja Larry Finkin kanssa siitä, että instituutioiden strategiat ja skenaariosuunnitelmat tulisi päivittää uutta teknologiaa vastaaviksi pikimmiten. Moni heistä näkee omaisuuden tokenisoimisen mahdollisuutena, joka tulee olemaan paljon suurempi ilmiö, kuin kryptovaluutat.

Yleisenä perusteluna tälle kaikelle esitetään uusien järjestelmien läpinäkyvyyttä, parempaa saatavuutta globaalisti sekä niiden kykyä alentaa kustannuksia. Kaikki nämä asiat tulisivat hyödyttämään kaikkia osapuolia, minkä vuoksi monien mielestä rahoitusalan tokenisaatiovallankumous on välttämätön.

Onko rahoitusalan vallankumous väistämätön?


Larry Finkin rinnalla myös Goldman Sachsin toimitusjohtaja, David Solomon, on puhunut hajautetun rahoituksen (DeFi) käytön lisäämisestä rahoitusalalla. Mutta hän on korostanut tämän uuden teknologian käyttöä erityisesti erilaisten rahoitusalaa vaivaavien riskien vähentämiseen esimerkiksi läpinäkyvyyden lisäämisen kautta.

St. Louis Fed Economic Research Review on Decentralized Finance -julkaisuun kirjoittava toimittaja, Fabian Schar, on ollut myös samoilla linjoilla. Hän on puhunut erityisesti avoimien protokollien puolesta, jotka perustuvat koodilla toimiviin sopimuksiin (kuten älysopimukset) ja lohkoketjuun, jossa kaikki tapahtumat ovat näkyvissä ja todennettavissa.

Joillekin tämä lohkoketjun ‘läpinäkyvyys’ on kuitenkin aiheuttanut harmaita hiuksia, mutta turhaan. Lohkoketjussa läpinäkyvyys ja avoimuus ei tarkoita sitä, että yksityisyydensuoja katoaisi kokonaan.

Sen sijaan tämän myötä voitaisiin varmistaa, että rahoitusyhtiöt, kuten pankit, toimivat sopimusten ja sääntelyn mukaisesti. Lohkoketjussa oleva data ei anna kenestäkään mitään yksityiskohtaisia tietoja, ellei henkilö itse hyväksy tätä, vaan näkyvillä oleva data liittyy ainoastaan transaktioiden lähetys- ja vastaanottolompakoiden osoitteisiin.

Rahoitusalan johtohenkilöt puoltavat sitä, että markkinoiden tokenisaatio ottaisi tuulta purjeisiinsa mahdollisimman pian, ja alalla usein tapahtuu niin, kuin he haluavat. Monet Aasian maat näyttävätkin meille nyt mallia sen suhteen, voisiko digitaalisten omaisuuserien syntyvä sääntely-ympäristö olla tehokkaampi kuin nykyinen sääntely-ympäristö.

Uuden teknologian myötä voitaisiin luoda markkinoita, joilla esimerkiksi yritykset voivat olla varmoja vastapuolen maksukyvystä, koska ne voivat laskea, että sen varallisuus ylittää velat ilman, että yritys pystyisi näkemään, mitä näihin varoihin tai velkoihin todellisuudessa liittyy.

Miten jättimäiset hakukoneyhtiöt, joilla on hyvin paljon valtaa myös rahoitusmarkkinoilla tulevat pysymään tämän kaiken kehityksen perässä on suuri kysymysmerkki. Tällä hetkellä Google Ads ei näytä kiinnostusta olla tässä kehityksessä mukana, mutta ääni kellossa saattaa muuttua nopeastikin.