Miten toimii maksullinen Facebook, ja miksi se on Suomessa?

Markku Korhonen
| 3 min read
Maksullinen Facebook
Maksullinen Facebook on nyt tarjolla suomalaisille käyttäjille. Se tulee ilman mainoksia.

Suomessa maksullinen Facebook on tullut tarjolle jo monille sen jälkeen, kun Facebookin ja Instagramin emoyhtiö Meta ilmoitti viime viikolla tuovansa Euroopassa markkinoille kuukausimaksullisen version palveluistaan ilman mainoksia. Molempia palveluita voi kuitenkin edelleen käyttää ilmaiseksi mainoksilla rahoitettuna.

Suomessa monet Meta some-alustojen käyttäjistä on jo saanut ilmoituksen, jossa heitä pyydettiin valitsemaan, haluavatko, että heillä on jatkossa käytössä maksullinen Facebook tai jatkavatko käyttäen ilmaista mainoksilla tuettua versiota.

“Otamme käyttöön uuden tilausvaihtoehdon EU:ssa, ETA:ssa ja Sveitsissä noudattaaksemme kehittyviä eurooppalaisia säännöksiä. Marraskuussa tarjoamme Facebookia tai Instagramia käyttäville ja näillä alueilla asuville henkilöille mahdollisuuden valita, jatkavatko he näiden personoitujen palveluiden käyttöä ilmaiseksi mainoksineen vai tilaavatko he, jos he eivät enää halua nähdä mainoksia. Kun ihmiset ovat tilaajia, heidän tietojaan ei käytetä mainoksiin”, Metan tiedotteessa kerrotaan.

Sosiaalisen median alustojen maksullisen vaihtoehdon tarjoaminen ei ole uusi ilmiö. Esimerkiksi Elon Muskin omistama X-viestipalvelu on lanseerannut maksullisen X Premium -version.

“Vaikka julkisuudessa esillä onkin ollut erityisesti X:n talousvaikeudet, kaikilla sosiaalisen median yhtiöillä on tällä hetkellä taloushuolia. Myös jotkut sosiaalisen median käyttäjät ovat vuosien saatossa toivoneet vaihtoehtoa mainoksiin perustuvalle mallille”, Helsingin Yliopiston dosentti Salla-Maaria Laaksonen sanoo Yle uutisten haastattelussa.

Laaksonen nostaa esiin myös sosiaalisen median käyttäjien toiveet vaihtoehdosta mainosrahoitteiselle mallille. Lisäksi hän mainitsee EU-tuomioistuimen kesällä tekemän tietosuojalinjauksen, jonka mukaan Meta ei saa yhdistää käyttäjistään kerättyjä tietoja muihin lähteisiin myydäkseen niitä mainostajille.

Maksullinen Facebook – hinnasto


Kuinka montaa ihmistä maksullinen Facebook tai Instagram lopultaa kiinnostaa, jää nähtäväksi. Erityisesti Instagramin käyttäjissä on paljon nuoria, joille kuukausimaksut voivat olla kalliita, Laaksonen sanoo.

Meta ilmoitti, että selainkäytössä kuukausimaksu on 9,99 euroa ja mobiilikäytössä 12,99 euroa, kun taas Android- ja iPhone-käyttäjien hinta on korkeampi.

“Ihmiset voivat tilata maksullisen palvelun ja käyttää tuotteitamme ilman mainoksia. Riippuen siitä, mistä ostat, se maksaa 9,99 €/kk verkossa tai 12,99 €/kk iOS- ja Android-käyttöjärjestelmissä. Riippumatta siitä, mistä ostat, tilaus koskee kaikkia linkitettyjä Facebook- ja Instagram-tilejä käyttäjän tilikeskuksessa.

Kuten monissa verkkotilauksissa, iOS- ja Android-hinnoittelussa otetaan huomioon maksut, joita Apple ja Google perivät omien ostokäytäntöjensä kautta. Alkuperäinen tilaus kattaa 1. maaliskuuta 2024 asti kaikki käyttäjän Accounts Centerissä olevat linkitetyt tilit. Maaliskuun 1. päivästä 2024 alkaen jokaisesta käyttäjän tilikeskuksessa luetellusta lisätilistä peritään kuitenkin lisämaksu, joka on 6 euroa kuukaudessa verkossa ja 8 euroa kuukaudessa iOS- ja Android-käyttöjärjestelmissä”, Meta kertoo

Vaikka Meta on tarjonnut Instagramissa mahdollisuutta tarjota maksullisia sisältöjä tileillä jo vuodesta 2022, Laaksonen arvioi, että Meta voi tulevaisuudessa kehittää uusia ansaintamalleja vaikuttajille maksullisessa versiossa.

Miksi maksullinen Facebook?


Monet ihmiset ovat ihmetelleet sosiaalisessa, mediassa, että miksi nykyisin maksullinen Facebook on yleensäkään edes vaihtoehtona, ja pitäisikö sellaisen käyttäjäksi siirtyä.

Meta kertoo tiedotteessaan uskovansa “mainosrahoitteiseen internetiin, joka antaa ihmisille mahdollisuuden käyttää yksilöllisiä tuotteita ja palveluja taloudellisesta asemasta riippumatta”.

Metan mielestä tämä antaa myös pienyrityksille mahdollisuuden tavoittaa potentiaalisia asiakkaita, kasvattaa liiketoimintaansa ja luoda uusia markkinoita, mikä edistää Euroopan talouden kasvua.

“Muiden yritysten tavoin jatkamme mainosrahoitteisen internetin puolustamista myös uuden tilaustarjontamme avulla EU:ssa, ETA:ssa ja Sveitsissä. Kunnioitamme kuitenkin näiden kehittyvien eurooppalaisten säädösten henkeä ja tarkoitusta, ja olemme sitoutuneet noudattamaan niitä”, Meta kirjoittaa.

Maksullinen Facebook on Metan mukaan vaihtoehto, jossa ihmiset voivat ostaa tilauksen ilman mainoksia. Tämä tasapainottaa eurooppalaisten sääntelyviranomaisten vaatimukset, antaa käyttäjille valinnanvaraa ja mahdollistaa sen, että “Meta voi edelleen palvella kaikkia ihmisiä EU:ssa, ETA:ssa ja Sveitsissä”.

Metan mukaan maksullinen Facebook on tilausmalli, joka on pätevä suostumuksen muoto mainosrahoitteiselle palvelulle. Tässä on taustalla muun muassa EU:n tietosuoja-asetus GDPR sekä useat valitukset Metan toiminnasta.

“Ilmoitimme elokuussa aikomuksestamme siirtyä EU:n, ETA:n ja Sveitsin kansalaisten osalta GDPR:n oikeusperustaan “suostumus” omilla alustoillamme kerättyjen tietojen käsittelyä varten mainostarkoituksiin. Teimme tämän muutoksen vastataksemme useisiin kehittyviin ja uusiin sääntelyvaatimuksiin alueella. Tähän kuuluu myös se, miten EU:n johtava tietosuojaviranomainen, Irlannin tietosuojakomissio, tulkitsee GDPR:ää Euroopan unionin tuomioistuimen (CJEU) äskettäin antaman tuomion jälkeen ja ennakoiden digitaalisia markkinoita koskevan lain (Digital Markets Act, DMA) voimaantuloa”, Meta kertoo tiedotteessaan.

Myös X tarjoaa maksullisen Premium-palvelun


Maksullinen Facebook ei ole ainoa sosiaalinen media, joka pyrkii saamaan kuukausimaksajia käyttäjistään. Twitterin itselleen ostanut miljardööri Elon Musk on ajanut läpi uudistukset, jonka myötä X (entinen Twitter) myy nyt aktiivisille käyttäjilleen X Premium palvelua. Alla listattuna kaikki ne edut, joita X Premium -käyttäjä itselleen saa.

  • Uudet X Premium -ominaisuudet
  • Viestien muokkaaminen tunnin kuluessa lähettämisestä.
  • Näet 50 prosenttia vähemmän mainoksia.
  • Etusijajärjestys keskusteluissa ja haussa.
  • Pidemmät viestit, joissa sallitaan jopa 25 000 merkkiä normaalin 280 merkin sijasta.
  • Tekstien muotoilu viesteissä.
  • Kirjanmerkkikansiot.
  • Mukautetut sovelluskuvakkeet.
  • Mukautettu navigointipalkki.
  • Tilat-välilehti.
  • Tärkeimmät artikkelit.
  • Vaihtoehto peruuttaa viestit.
  • Pidemmät videolataukset.
  • Mukautetut sovellusaiheet.
  • Kaksitekijätodennus tekstiviestillä.

Lisäksi – ja monille jopa tärkeimpänä asiana – maksavat asiakkaat saavan ns. Verified-merkin eli tili on vahvistettu. Näin ollen voit X:n mukaan olla varma siitä, kenen kanssa keskustelet.

Voit lukea lisää X Premium -palvelusta ja X:n muutoksista tästä artikkelista.