Suuret muotitalot mukana – NFC halutaan nyt todistukseksi

Daniel Nordin
| 4 min read

NFC kuvituskuvassa muotinäytös meneillään.

Aitoustodistuksena toimiva NFC on nyt siru, jonka kaikki muotitalot haluavat. Viimeisimpänä OTB Group, emoyhtiö, joka omistaa luksusmuotibrändejä, kuten Maison Margiela ja Jil Sander, ilmoitti keskiviikkona integroivansa lohkoketjun digitaalisten aitoustodistusten tarjoamisen NFC-sirun myötä.

Sertifikaattien myöntäminen kaikille tuotteille on määrä alkaa tulevan syksyn ja talven aikana 2024/2025 -mallistoista, yhtiö totesi.

Siirto varmistaa, että kaikki OTB:n luksusbrändit, joilla on yli 1,5 miljoonaa tuotetta, saavat lohkoketjurekisteröinnin ja digitaalisen aitoustodistuksen.

OTB on jäsenenä Aura Blockchain Consortiumissa, joka tarjoaa lohkoketju-agnostisia ratkaisuja luksusbrändeille. Sveitsissä sijaitsevan voittoa tavoittelemattoman yhdistyksen perustivat Mercedes-Benz, OTB Group, Prada Group ja Cartier vastaamaan aitoudesta viestimiseen ja kestävyyteen liittyviin haasteisiin lohkoketjun avulla.

Aura Blockchain Consortiumin hallituksen jäsenen ja Marni-brändin toimitusjohtajan Stefano Rosson mukaan edistysaskeleet antavat brändeille mahdollisuuden taata suurempaa läpinäkyvyyttä, uusia vuorovaikutustapoja ja yhä korkeamman profiilin kokemuksia.

“Lohkoketjuteknologian täysimittainen käyttöönotto ja sen integrointi tuotantoprosesseihimme tarkoittaa, että pystymme vastaamaan nopeasti kaikkiin tulevan lainsäädännön tuomiin haasteisiin ja mahdollisuuksiin”, Rosso sanoo.

“Tämä on tärkeä edistysaskel OTB:n innovaatioprosessissa, koska sen avulla voimme taata suuremman läpinäkyvyyden, uusia vuorovaikutustapoja ja yhä korkeamman profiilin kokemuksen luksusbrändiemme asiakkaille.”

Bit Dials mainosbanneri

NFC-sirut mahdollistavat muotimerkit lohkoketjussa


Integraatio mahdollistaa NFC-sirun lisäämisen jokaiseen vaatteeseen ja asusteeseen, ilmoituksessa luki. Tämän NFC-sirun avulla asiakkaat voivat käyttää digitaalista aitoustodistusta älypuhelimillaan. Todistus antaa periaatteessa tietoa tuotteesta, sen ainutlaatuisuudesta ja alkuperästä.

OTB Group on hyödyntänyt NFC-siruja aiemminkin. Yli 1,2 miljoonaa tuotetta sai NFC-sirun Auran tarjoamalla lohkoketjualustalla vuonna 2022. Maison Margielan puheenjohtaja Stefano Rosso sanoi syyskuussa, että digitaalinen aitoustodistus on “valtava ongelmanratkaisija”.

“Samalla se auttaa meitä markkinoimaan tuotetta ja seuraamaan sen alkuperää”, Rosso kertoi Style-lehdelle.

Wrangler otti käyttöön NCF-sirun alkuvuodesta


Tämän vuoden alussa farkkuvalmistaja Wrangler tuli markkinoille NFC-sirulla varustetuilla jäljitettävillä farkuilla, jotka on tarkoitettu tuotemerkin NFT:n (non-fungible token) haltijoille.

Yhteistyössä vintage-vaatemerkki MNTGE:n kanssa Wranglerin uudessa vintage-merkkisessä farkkumallistossa käytetään lohkoketjuteknologiaa.

Alkuvuodesta Pariisin NFT-messuilla esiteltyjen rajoitetun painoksen digitaalisten vaatteiden mukana on NFC-sirulappuja (Near Field Communication). Sirut voidaan digitaalisesti allekirjoittaa, ja paljastaa historian tuotemerkin, jotka tallennetaan ketjuun.

Mallistossa esiteltiin tapahtumassa 60 vaatekappaletta, joissa on puhelimella skannattavat NFC-tunnisteet, muotijulkaisu Glossy kertoo.

Luksusbrändit ovat ottaneet NFC-sirut omakseen


Luksusbrändit ovat ottaneet lohkoketjuteknologian käyttöönsä monin eri tavoin, mikä on mullistanut alan toimintamalleja ja asiakaskokemuksia.

Tämä teknologia on tarjonnut innovatiivisia ratkaisuja, jotka parantavat tuotteiden aitouden varmistamista, toimitusketjujen läpinäkyvyyttä ja asiakasvuorovaikutusta. NFC-tunnisteet ovat tästä hyvä esimerkki.

Lohkoketjujen avulla luksusbrändit voivat tarjota asiakkailleen entistä enemmän luottamusta ja arvokkuutta, mikä on erityisen tärkeää korkealaatuisissa ja kalliissa tuotteissa.

Yksi merkittävimmistä tavoista, joilla luksusbrändit hyödyntävät lohkoketjuteknologiaa, on tuotteiden aitouden varmistaminen, jota varten NFC on otettu käyttöön useissa muotitaloissa.

Väärennetyt tuotteet ovat pitkään olleet suuri ongelma luksustuotteiden markkinoilla, mutta lohkoketjujen avulla tätä voidaan ehkäistä tehokkaasti. Esimerkiksi sveitsiläinen kellovalmistaja Breitling on ottanut käyttöön lohkoketjuteknologiaa tuotteidensa aitouden todentamiseksi. Breitlingin asiakkaat voivat saada digitaalisen sertifikaatin, joka on tallennettu lohkoketjuun. Tämä sertifikaatti sisältää kaikki tuotteen olennaiset tiedot ja takaa, että kello on aito.

Toinen merkittävä käyttöalue on toimitusketjujen läpinäkyvyyden parantaminen. Lohkoketjun avulla voidaan seurata tuotteen matkaa raaka-aineista valmiiksi tuotteeksi, mikä lisää luottamusta ja varmistaa, että tuotteet ovat eettisesti ja kestävästi tuotettuja.

Muotitalo LVMH, joka omistaa lukuisia luksusbrändejä, on kehittänyt yhdessä ConsenSysin ja Microsoftin kanssa Aura-nimisen lohkoketjualustan, johon myös yllä mainittu OTB kuuluu.

Tämän alustan avulla asiakkaat voivat seurata tuotteen koko elinkaarta ja varmistaa sen aitouden ja alkuperän. Aura tarjoaa tietoa esimerkiksi käytetyistä raaka-aineista ja tuotannon eri vaiheista, mikä lisää läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta.

Lisäksi lohkoketjut mahdollistavat uusia tapoja vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa. Moni luksusbrändi on alkanut tarjota eksklusiivisia digitaalisia tuotteita ja palveluita lohkoketjujen kautta.

Gucci on esimerkki brändistä, joka on hyödyntänyt lohkoketjuja ja NFT-teknologiaa (Non-Fungible Token) luodakseen ainutlaatuisia digitaalisia taide-esineitä ja kokemuksia. Guccin digitaalinen muotinäytös, jossa käytettiin NFT-teknologiaa, tarjosi asiakkaille mahdollisuuden ostaa digitaalisia vaatteita ja asusteita, joita he voivat käyttää virtuaalisessa ympäristössä.

Tämä avaa uusia mahdollisuuksia luksusbrändien ja asiakkaiden väliseen vuorovaikutukseen ja brändiuskollisuuden rakentamiseen.

Blockstream Jade tuotteet

Lohkoketju tuo brändeille uusia liiketoimintamalleja


Lohkoketjuteknologian avulla voidaan myös kehittää uusia liiketoimintamalleja ja palveluita. Useat luksusbrändit ovat alkaneet tarjota asiakkailleen mahdollisuuden osallistua brändin kehittämiseen ja päätöksentekoon lohkoketjujen kautta. Tämä tapahtuu usein tokenisoimalla osia brändistä tai sen tuotteista, jolloin asiakkaat voivat ostaa ja omistaa osia brändistä tai sen tuotteista. Tämä luo uudenlaista yhteisöllisyyttä ja sitoutumista brändiin, kun asiakkaat tuntevat olevansa osa brändin tarinaa ja kehitystä.

Kaiken kaikkiaan lohkoketjuteknologia tarjoaa luksusbrändeille monia uusia mahdollisuuksia ja etuja. Se parantaa tuotteiden aitouden varmistamista, lisää toimitusketjujen läpinäkyvyyttä, mahdollistaa uudenlaisen asiakasvuorovaikutuksen ja luo uusia liiketoimintamalleja. Näiden innovaatioiden avulla luksusbrändit voivat tarjota asiakkailleen entistä enemmän arvoa ja luottamusta, mikä on olennaista korkealaatuisessa ja kalliissa markkinasegmentissä. Lohkoketjuteknologian käyttö luksusbrändeissä on vielä alkuvaiheessa, mutta sen potentiaali on valtava, ja tulevaisuudessa voimme odottaa näkevämme yhä enemmän innovatiivisia sovelluksia tällä alalla.

Termit haltuun: NFC ja NFT


NFC ja NFT ovat hyvin erilaisia teknologioita eri tarkoituksiin. NFC on lyhyen kantaman viestintäteknologia, jota käytetään esimerkiksi mobiilimaksuissa ja laitteiden parittamisessa.

NFC:n tärkeimpiä käyttökohteita ovat esimerkiksi juuri aitouden todistaminen, maksaminen, lippujen tarkistaminen ja laitteiden parittaminen.

NFT taas on digitaalinen omaisuuserä, joka edustaa omistusoikeutta ainutlaatuiseen esineeseen tai sisältöön ja on tallennettu lohkoketjuun. Näiden teknologioiden käyttötarkoitukset ja toiminnallisuudet eivät ole päällekkäisiä, vaan ne palvelevat erilaisia tarpeita ja markkinoita.

NFT voi olla esimerkiksi digitaalista taidetta, keräilyesine tai virtuaalinen kiinteistö. Aiheesta lisää kertoo Cryptonewsin NFT-opas.