Louis Vuitton ja muut luksusmerkit lohkoketjuyhteistyöhön
Lähitulevaisuudessa luksustuotteet, kuten Louis Vuitton -laukku, voivat olla jotain ihan muuta. Näin ainakin, mikäli on uskominen Aura-yhtiön toimitusjohtajaa Romain Carrerea. Hänen mukaansa ylellisyysteollisuuden osallistuminen krypton käyttöön on lähdössä harppauksin eteenpäin.
Aura Blockchain Consortium on johtavien luksusbrändien muodostama kollektiivi, jonka tarkoituksena on luoda yhtenäinen lähestymistapa lohkoketjuun. Carreren mukaan luksusbrändeihin sitoutuneiden Web3-asiakkaiden määrä kasvaa nopeasti ja osoittaa eksponentiaalista kasvua.
Carrere jakoi näkemyksiään hiljattain järjestetyssä NFT Paris -tapahtumassa, joka pidettiin lähellä ikonista Eiffel-tornia.
Lue: Lähikuva: Luksusmoguli Bernard Arnault
Luksusbrändien jättiläiset yhteistyöhön lohkoketjusuunnitelmissa
Auran 40 jäsenen joukossa on luksusalan jättiläisiä, kuten Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier ja Bulgari.
Carrere keskittyy tällä hetkellä valmistelemaan näitä yrityksiä Euroopan unionin odotettavissa oleviin digitaalisia tuotepasseja (Digital Product Passports, DPP) koskeviin asetuksiin.
Asetusten odotetaan tulevan voimaan vuonna 2026 tai 2027. DPP:t ovat osa sarjaa EU:n asetuksia, joilla pyritään edistämään valmistuksen kestävyyttä. Ne edellyttävät luksusbrändeiltä, kuten Louis Vuitton ja Prada, sekä monilta eurooppalaisilta yrityksiltä, että ne antavat asiakkaille kattavat tiedot tuotteidensa alkuperästä ja koostumuksesta.
Vaikka näissä säännöksissä ei nimenomaisesti mainita kryptovaluuttoja, Aura näkee tilaisuuden luoda luksusbrändeille alan standardin mukaisen DPP-muodon hyödyntämällä ketjuteknologiaa.
Carreren mukaan pelkkä EU:n asetusten vähimmäisvaatimusten täyttäminen luomalla digitaalinen tuotepassi ei riittäisi asiakkaiden sitouttamiseen.
Auran ohjaamat luksusbrändit hyödyntävät ketjussa toimivien DPP:iden potentiaalia aiempien menestyksekkäiden lohkoketjukokeilujensa pohjalta.
Carrere visioi tulevaisuutta, jossa eurooppalaisilla asiakkailla, jotka haluavat käyttää Louis Vuitton -käsilaukkuunsa tai Diorin takkiinsa liittyvää DPP:tä, on käytössään turvallinen ketjuportaali.
Portaali ei ainoastaan todista tuotteen aitoutta, vaan tarjoaa myös kanta-asiakasohjelmiin, takuisiin ja vakuutuksiin liittyviä lisäominaisuuksia.
Louis Vuitton ja muut luksusbrändit pohtivat erilaisia lähestymistapoja lohkoketjuun
Vaikka Aura on luomassa yhtenäistä kehystä DPP:tä varten, kunkin tuotemerkin tarjoamat erityiset on-chain-ominaisuudet voivat vaihdella niiden mieltymysten mukaan.
Fyysiset NFC-sirut ovat yksi lähestymistapa. Jotkut tuotemerkit haluavat upottaa ne muotituotteisiinsa. Toiset taas tutkivat innovatiivisia tekniikoita, kuten tekoälykuvan sormenjälkitunnistusta, joka todentaa tuotteen alkuperän ja aitouden analysoimalla korkealaatuisia valokuvia pikselitasolle asti.
Carrere uskoo, että johtavien luksusmerkkien sitoutuminen tuotteidensa liittämiseen lohkoketjuverkkoihin ja niiden yhteistyö Auran kautta on merkittävä virstanpylväs alalla.
Vaikka nämä tuotemerkit ovat kovia kilpailijoita, ne jättävät kilpailunsa syrjään luodakseen standardin, joka hyödyttää koko luksusteollisuutta. Carrere kuvailee tätä kollektiivista ponnistelua ainutlaatuiseksi ja mullistavaksi.
On syytä huomata, että NFT-markkinoilla on viime aikoina ollut nouseva liike kryptohintojen elpymisen myötä.
Lokakuussa NFT-kaupankäynnin volyymi nousi 99 miljoonalla dollarilla 405 miljoonaan dollariin, mikä merkitsee myyntitasoja, joita ei ole nähty sitten elokuun.
Samoin NFT-kaupankäynnin määrä Bitcoin-verkossa (BTC) saavutti uuden virstanpylvään joulukuussa 2023, jolloin se ylitti 881 miljoonaa dollaria ensimmäistä kertaa koskaan.
NFT-myynti Bitcoin-ketjussa saavutti viime kuussa 881 223 753,92 dollaria, mikä on tähän mennessä suurin yksittäisen kuukauden myyntiennätys. Käytössä oli 111 713 ostajaosoitetta ja 98 744 myyjäosoitetta, jotka molemmat ovat tähän mennessä suurimmat yksittäisen kuukauden ennätykset.
Lue: Solana NFT Viikottainen Myyntiluku Nousi 62 miljoonaan dollariin
Louis Vuitton NFT lanseerattiin viime kesänä
Viime vuonna Louis Vuitton kertoi lähtevänsä mukaan NFT-maailmaan. Brändi julkisti uuden digitaalisten “Treasure Trunks” -aarrearkkujen malliston. Asiasta kertoi muun muassa The Fashion Network -sivusto. Louis Vuitton Treasure Trunks -omistajat pääsevät käsiksi tuleviin tuotteisiin ja kokemuksiin sekä saavat käyttöönsä yhteisön, johon kuuluu muita omistajia. Louis Vuitton Treasure Trunks maksaa 39 000 euroa kappaleelta, ja saataville niitä tulee vain muutama sata kirstua.
NFT:n lanseeraus on osa uutta hanketta nimeltä “Via”, joka on latinankielinen sana, joka tarkoittaa tietä. Tämä viittaa sen tavoitteeseen toimia eliitin väylänä, jonka kautta pääsee käsiksi tuotteisiin ja kokemuksiin, jotka eivät ole muiden saatavilla.
Tästä on tullut keskeinen trendi brändättyjen NFT-hankkeissa, joissa vaikeasti hankittavia ja kalliita NFT:itä pidetään usein avaimina muihin tuotteisiin ja kokemuksiin, sekä fyysisiin että digitaalisiin. Brändi pitää Viaa uutena lukuna, joka ulottuu jäljitettävyyteen (kuten Aura-lohkoketjua käyttävässä LV Diamonds -mallistossa) ja tapahtumiin keskittyviin NFT-tuotteisiin, joilla kasvatetaan ja palkitaan NFT:n haltijoiden yhteisöjä.
Vogue Business muistuttaa, että Louis Vuitton oli mukana NFT-hommissa jo vuonna 2021. Louis the Game -peli oli elokuussa 2021 käyttöönotettu ilmainen pelikokemus, jonka tarkoituksena oli valistaa pelaajia Louis Vuittonin historiasta ja palkita menestyneet pelaajat mahdollisuudella voittaa yksi 30:stä ilmaisesta digitaalisesta postikortista.
Brändättyjen NFT-hankkeiden tahti on hidastunut ja markkinointi on muuttunut hiljaisemmaksi, ja teknologian hype-sykli on siirtynyt muihin luokkiin, kuten generatiiviseen tekoälyyn.
Monet alan toimijat ovat nähneet viime ajat NFT-toiminnan nollautumisena, jossa korostetaan tuotteiden ja kokemusten uusien käyttötapojen kautta saatavaa pitkän aikavälin yhteisöllistä arvoa vastakohtana “tekniikkaa tekniikan vuoksi” -kokeiluille tai markkina-arvon nopeasti vaihtuville huipuille ja laaksoille.
Uusi lanseeraus on linjassa Louis Vuittonin ilmoittamien NFT:tä koskevien näkymien kanssa. Viime vuoden tammikuussa metaversumi- ja NFT-hypen huipun keskellä LVMH:n toimitusjohtaja Bernard Arnault vihjasi, että arvokkaat tuotteet saattavat olla paras tapa soveltaa näitä teknologioita yhtiön tuotemerkkeihin.
“Meidän on nähtävä, mitkä ovat metaversumin ja NFT:iden sovellukset. Sillä voi epäilemättä olla – jos se tehdään hyvin – myönteinen vaikutus brändien toimintaan, mutta tavoitteenamme ei ole myydä virtuaalisia lenkkareita 10 eurolla. Se ei kiinnosta meitä”, Arnault sanoi tuolloin.
